Мэдээ - Amazon нь Temu болон SHEIN хэрэглэгчдийг "авч", Хятадын зарим худалдагчдад ашиг тусаа өгч байна

АНУ дахь Тэмүгийн дилемма
Хэрэглэгчийн аналитикийн Consumer Edge компанийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллээр 5-р сарын 11-ний байдлаар дууссан долоо хоногийн байдлаар SHEIN болон Temu-д зарцуулсан зардал тус тус 10% болон 20%-иар буурсан байна.
Энэхүү огцом бууралт нь анхааруулгагүй зүйл биш байсан. Similarweb нь дөрөвдүгээр сард тарифын бодлогыг зарласны дараа хоёр платформ руу чиглэсэн урсгал тогтвортой буурч эхэлсэн гэж тэмдэглэжээ.
Шалтгааныг нь гүнзгийрүүлэн авч үзвэл тарифын бодлого нь үйл ажиллагааны зардлыг шууд нэмэгдүүлсэн. Хэдийгээр хоёр компани хоёулаа үнийн өсөлтөөр дамжуулан зардлаа шилжүүлэхийг богино хугацаанд оролдсон ч хэрэглэгчдийг цаашид алдахаас зайлсхийхийн тулд эдгээр шийдвэрээ хурдан цуцалсан.
Similarweb-ийн шинжээчид хоёр компанийн өсөлт 2025 оны эхний улиралд мэдэгдэхүйц удааширсан боловч тарифын цочрол нь тэмээний нурууг хугалсан сүүлчийн сорви болсон гэж онцолсон.
Тарифын бодлогыг зарласны дараа хэрэглэгчдийн худалдан авалтын хэв маяг хурдацтай өөрчлөгдсөнийг тоо баримт харуулж байна. TikTok Shop, Dhgate зэрэг цахим худалдааны платформууд хэрэглээний богино хугацааны огцом өсөлтийг мэдэрсэн бол SHEIN, Temu зэрэг тогтсон платформууд урт хугацааны бүтцийн өөрчлөлттэй тулгарсан.
Similarweb-ийн жижиглэнгийн худалдааны зөвлөх шинжээч Бен Паркес “АНУ-ын зах зээл шинэчлэл хийхээр төлөвлөгдсөн бөгөөд SHEIN болон Temu-ийн хэрэглээний түвшин өмнөх өндөр түвшиндээ эргэн орох магадлал багатай” гэж тайлбар хийжээ.
Энэ нөхцөлд Амазон нь хурдан загварын хэрэглээний өөрчлөлтөөс хамгийн их ашиг хүртэгч болсон. Паркс “Амазон платформ дээрх одоо байгаа хувцасны худалдаачид ангиллын зохион байгуулалтаа бэхжүүлснээр огцом өсөлтийг мэдэрч байна” гэж тэмдэглэжээ.
Амазоны худалдагчдын ашиг тус
Холбогдох мэдээллээс харахад Амазоны эмэгтэйчүүдийн хувцасны ангилал сүүлийн зургаан сарын хугацаанд 26 гаруй хувиар өссөн бөгөөд шилдэг таван брэндийн гурав нь Амазоны логистикийн сүлжээг ашигладаг Хятадын гуравдагч талын худалдагчид байна. Цаашилбал, Амазоны платформ дээрх эмэгтэйчүүдийн хувцасны 92% нь гуравдагч талын худалдагчдаас ирдэг.
Эдгээр дэлгүүрүүд ерөнхийдөө Amazon FBA логистикийг ашигладаг бөгөөд энэ нь цаг тухайд нь хүргэлтийг хангахын зэрэгцээ тарифын эрсдэлээс зайлсхийхэд тусалдаг.
Жишээлбэл, анх SHEIN болон Temu дээр нэгэн зэрэг худалдаалагдаж байсан Шэньжэний эмэгтэйчүүдийн хувцасны брэнд тарифын нөлөөллөөс болж Amazon FBA руу шилжсэн.
"Амазон компанид элссэний дараа үйл ажиллагааны зардал нэмэгдсэн ч урт хугацаанд энэ нь брэндийн ирээдүйн хөгжилд илүү ашигтай" гэж брэндийн төлөөлөгч хэлэв.
Ханжоу хотын худалдаа, үйлдвэрлэлийн интеграцийн компани мөн FBA загварт шилжсэний дараа тэдний бодит ашигт мэдэгдэхүйц нөлөөлөөгүй гэж мэдэгдэв. Одоогийн байдлаар тэдний брэнд эмэгтэйчүүдийн хувцасны шилдэг хорьт багтаж байгаа бөгөөд өдөр тутмын тээвэрлэлтийн хэмжээ мянга гаруй бараа бүтээгдэхүүнтэй байна.
Гэсэн хэдий ч хувцасны ангиллын зарим худалдагчид гэнэтийн урсгалын талаар өөр өөр байр суурь илэрхийлсэн. Олон хувцасны компаниуд энэ боломжийг харсны дараа Амазон руу бөөнөөрөө орж эхэлсэн бөгөөд энэ нь аль хэдийн өрсөлдөөнтэй байгаа эмэгтэйчүүдийн хувцасны ангилалд үнийн дайныг өдөөж, холбогдох худалдагчдын ашгийн хэмжээг улам бүр бууруулах магадлалтай.
Үүний эсрэгээр эрэгтэй хувцасны ангилал өөр дүр зургийг харуулж байна - зургаан сарын хугацаанд өсөлт нь ердөө 4% байсан бөгөөд шилдэг брэндүүдийн дунд Хятад худалдагч байхгүй бөгөөд гуравдагч талын худалдагчид 57% -ийг эзэлж байна. Паркс нэмж хэлэхдээ "Урт хугацааны чиг хандлага тодорхойгүй байгаа ч эмэгтэйчүүдийн хувцасны хэрэглээ Амазон руу шилжиж байгаа нь илт байна" гэжээ.
Амазон энэ боломжийг тодорхой мэдэрсэн. Тэд түргэн загварын сул үед яг л ажил хаялт болсон гэж үзэж буй Prime Day-ийн хугацааг хоёр өдрөөс дөрвөн өдөр болгон сунгаснаа зарласан. Нэргүй Амазоны гуравдагч талын худалдагч тус платформ нь түргэн загварын туршлагатай хил дамнасан худалдагчдыг идэвхтэй элсүүлж, урсгалыг дэмжих бодлого хэрэгжүүлж байгааг мэдэгдэв.
Амазон нь SHEIN болон Temu-ийн эмзэг үед зах зээлийн эзлэх хувийг эзлэхийг зорьж байгааг салбарын мэргэжилтнүүд шинжилж байна.
Гэсэн хэдий ч зах зээлийн ашиг тусыг зөвхөн Amazon дангаараа эзэмшиж чадаагүй. Хэрэглэгчийн зах зээлийн мэдээллээс харахад ASOS, Zara зэрэг хурдан загварын брэндүүд SHEIN/Temu-ийн хуучин хэрэглэгчдийн зардлын шилжилтээс ашиг хүртсэн байна.
Үүнээс гадна Ollie's Bargain Outlet зэрэг хямдралтай жижиглэн худалдаачид, Columbia, Foot Locker зэрэг спортын брэндүүд, Bloomingdale's, Nordstrom Rack зэрэг их дэлгүүрүүд, мөн Aeropostale, American Eagle зэрэг залуучуудын хувцасны брэндүүдийн хувьцааны ханш өссөн байна.
АНУ-аас цааш өргөжин тэлэх нь
Шэйн, Тэмү хоёр хүнд байдалд орсон тул зүгээр суухыг сонгоогүй.
Паркес Тему зэрэг компаниуд АНУ-д орон нутгийн хангамжийн сүлжээг хөгжүүлэх ажлыг эхлүүлнэ гэж таамаглаж байна: “Америкийн загварын салбарын хамгийн том өөрчлөлт нь хангамжийн сүлжээнд оршдог. Өмнө нь тэд жижиг багцаар тээвэрлэхийн тулд хамгийн бага босго бодлогод найддаг байсан бол энэ загвар одоо бэрхшээлтэй тулгарч байна.” Тему тарифын үнийн өсөлтийн төлөвлөгөөгөө буцаахдаа орон нутгийн ханган нийлүүлэлтийн загварт шилжсэнээр зардлаа нөхөх болно гэж мэдэгдсэн.
Үүний зэрэгцээ, хоёр платформ хоёулаа маркетингийн төсвөө АНУ-аас гадуурх зах зээл рүү чиглүүлсэн байж магадгүй юм. Хэрэглэгчийн зах зээлийн мэдээллээс харахад тавдугаар сарын эхний гурван долоо хоногт Temu-ийн Европын Холбоонд борлуулалт 60%-иас дээш өссөн нь гурав, дөрөвдүгээр сард 40-50%-иар өссөн үзүүлэлт юм.
Улс орнуудаар нь авч үзвэл Франц улс хамгийн хурдацтай өсөлттэй байсан (5-р сард сар бүр 100%-иас дээш) бөгөөд энэ нь орон нутгийн зар сурталчилгаа нэмэгдсэнтэй холбоотой байж магадгүй юм. SHEIN-ийн Европын Холбоонд борлуулалт 5-р сард бараг 20% өссөн (4-р сард хоёр оронтой тоо багатай байсантай харьцуулахад), Их Британийн зах зээл өмнөх оны мөн үеэс бараг 50%-ийн өсөлттэй байна.
Шинжээчид “Хоёр компани хоёулаа бүс нутгийн олон янз байдлыг идэвхтэй дэмжиж байгаа нь худалдааны маргааныг улам хурцатгах бэлтгэл ажил байж магадгүй юм. Эдгээр өсөлтийн чиг хандлага үргэлжилсээр эсвэл бүр хурдасч болох ч эцсийн дүндээ Европын зохицуулалтын орчноос хамаарна” гэж онцолжээ.
Гэсэн хэдий ч тэд “АНУ гол зах зээл хэвээр байна. Европын өсөлт нь АНУ-ын уналтыг нөхөж чадахгүй; ерөнхий нөхцөл байдал тэдний хувьд өөдрөг биш байна” гэж онцолсон.
Манай үндсэн үйлчилгээ:
· Далайн хөлөг онгоц
· Агаарын хөлөг онгоц
· Гадаадын агуулахаас One Piece Dropshipping